株式会社グローバルセンター

「年に一度」篇大友　哲朗（愛知県）

彦星：	ねえ織姫？一緒に住む部屋、「内見」行こうよ！
織姫：	いいね、でも、彦星、年に1回しか会えないのに、内見に時間使いたくない。
彦星：	でも、1回は見といた方が。
織姫：	天の川であなたとゆっくりしたいの。
NA：	時間が限られているあなたに。 バーチャル内見ならグローバルセンターのCLASO.
SE：	キラキラン(流れ星っぽい音)
織姫：	あっ！この部屋ベランダから天の川見えるよ。
彦星：	いいね。

【 寸評 】

アイディア・コピー・構成、いずれも、よく練られた作品です。「織姫と彦星」というアイディアも秀逸ですが、作品に生命力を与えているのはセリフ。ちょっと彦星に甘えているような織姫のセリフに、審査員の1人が「私、こんな風に読みたい！」と言いました。良いコピーには「読んでみたい」「音にしたい」と思わせる力があります。

株式会社クリエアナブキ

「赤ちゃんの仕事」篇谷口　将大朗（埼玉県）

赤ちゃん：	オギャーオギャー
お母さん：	すみません。どうしても泣き止まなくて・・
老齢女性：	あ〜ら、いいのよ。赤ちゃんはみんな泣くのが仕事ですもの。
赤ちゃん：	いや、そうとも限りません。 個人の価値観によって最適な仕事は人それぞれですから。
老齢女性：	えっ？！赤ちゃんがしゃべった！
赤ちゃん：	オギャーオギャー
NA：	みつけよう。あなたにあった働き方。 総合人材サービスのクリエアナブキ。

【 寸評 】

作品意図に「クリエアナブキの”ひとに翼を”というスローガンに感銘を受けた」と書かれていました。「感銘」はクリエイティブの原点。自分の「感銘」を掘り下げて、他人と共有できる「表現」を見つけようとする熱量が伝わってきました。クリエイターにとって、無くてはならない姿勢だと思います。音の演出次第で、飛躍できる作品です。

柿茶本舗有限会社

「上司にプレゼント」篇柴田 賢一（茨城県）

女1	課長。プレゼントした柿茶アイス、どうでした？
女2：	うーん、そうね。 柿茶の甘さがほんのりで、しつこ過ぎなくて美味しかったわ。 ・・でも、どうして私に？
女1	・・そういう上司になってほしくて・・
NA：	やさしい柿茶や、柿茶を使ったスイーツがいっぱい、アンテナショップカフェ「かきのは」。

【 寸評 】

甘さがしつこすぎない、柿茶のアイスクリームの魅力を、“理想の上司”と重ね合わせて表現した作品。斬新な設定で、リスナーを軽く裏切りつつ、最後は「あるある」という共感を誘う、2度おいしいところが魅力です。この2人、実は仲がいいんだろうな、と思わせる、茶目っ気あるセリフも絶妙です。

株式会社空間工房

「家を売る悩みをカッ飛ばせ！」篇吉川　文義（東京都）

アナウンサー：	さぁ、次のバッターは実家を相続した大谷選手、ここはどうする？！
SE：	カキーン！！　【球をヒットする音】
アナウンサー：	打った〜（売った～）！
解説者：	これは高い、高いぞ！！
SE：	攻撃側のファンの歓声
アナウンサー：	高く買い取ったーー！！
SE：	守備側のファンの大歓声
解説者：	さすが空間工房、おウチを高く売るなら、
アナウンサー： ＆解説者	空間工房ですねー。

【 寸評 】

どの不動産会社にもあてはまるCMではなく、空間工房ならではのCMを目指した、という点で、CMの基本をしっかり押さえた作品です。「高く買い取る」という空間工房のベネフィットを、打球が高く上がっていく様子と重ねあわせて描くことで、聴く人に「高揚感」を感じさせてくれます。

さぬき鳥本舗

「楽しく歌おう」篇石関　恵子（神奈川県）

	（リズムよく歌いつなぐ）
男の子：	ここはパリ？♪
女の子：	いいえ、香川よ♪
男の子：	皮はパリッ♪
女の子：	中はじゅわ～♪
男＆女：	（ハモる）さぬき鳥本舗～♪
男の子：	ここはパリ？♪
女の子：	いいえ、香川よ♪
男の子：	皮はパリッ♪
NA：	赤が目印　さぬき鳥本舗

【 寸評 】

お題は、「さぬき骨付き鶏」のCMソングの作詞。歌の歌詞を作るコツは、理屈よりも、楽しさ。「ここはパリ？」「いいえ香川よ」「皮はパリッ！」。リズムが良くて、覚えやすくて、歌いたくなる。全ての要素を備えたフレーズは、「さぬき骨付き鶏」の財産になる名コピーだと思います。審査員みんなを笑顔にしてくれました。

しん治歯科医院

「レンジャー」篇塩脇　生成（東京都）

SE：	爆発音
怪人：	クハハハ、逃げまどえ、人間ども！
男性：	まてー！！
怪人：	誰だ！？
男性A：	白レンジャー
男性B：	白レンジャー
女性A：	白レンジャー
男性C：	白レンジャー
怪人：	おいおい、普通、赤とか青とか
男性A：	くらえ！
SE：	爆発音
怪人：	うおお・・・強すぎ・・・
NA：	白くて強い！歯を強化するホワイトニングなら　しん治歯科。

【 寸評 】

毎回、ユニークな作品が集まる「しん治歯科」。今回も、想像力を刺激する作品が選ばれました。しん治歯科のホワイトニングは、歯を白くするだけじゃない。歯を強くする。そんなメッセージを、戦隊レンジャーに例えて、上手に伝えています。白レンジャーの必殺技・キラキラビームは、いったいどんな音？演出しがいのある作品です。

新鮮市場きむら

「九九」篇阿部　伸也（埼玉県）

SE：	教室
生徒A：	ニシチジュウシ　ニハチジューロク　ニク　きむら。
先生：	おいおい、ニクは18だぞ。
生徒A：	でもママは、ニクはキムラって言うよ。
生徒B：	うちのママもいう。
生徒C：	うちもー。
先生：	きむらって魚じゃないのか・・・？
NA：	魚だけじゃない。こだわりの精肉。
一同：	新鮮市場きむら。

【 寸評 】

「きむらはお魚、のイメージをガラっと変えたい」というニーズに、みごとに応えた作品。「ニハチジューロク、ニクキムラ」。たかがダジャレ。されどダジャレ。理屈ぬきに楽しくて、思わず言ってみたくなる。「新鮮市場きむら」のコピーを超えて、みんなに語り継がれるコピーになるかもしれません。

株式会社ドリームフルーツ

「野球」篇澤田　悠太（東京都）

審判：	アウトー
実況：	う～ん、「送りバント」失敗です！
解説：	「送りバント」失敗！残念ですね～。
実況：	おっと！マネージャーが選手になにかを手渡していますよ。
解説：	おぉ！　あれは「贈りバナナ」ですね。選手が元気になりましたよ。
実況：	これは「贈りバナナ」成功のようです！
NA：	元気になる贈り物　さぬきドリームバナナ。

【 寸評 】

「さぬきドリームバナナ」には優秀な作品が多く、審査員の間で、最後まで議論となりました。接戦を制したのは「贈りバナナ」。”バナナを贈る”という新しいスタイルを、一言で表現したネーミングセンスに評価が集まりました。香川県では「贈りバナナしちゃう？」が流行語になるかもしれません。

株式会社passive design house MiRaie

「綺麗な夕日」篇小林　弘典（東京都）

女性：	ねぇ、窓の外見て？　夕日が綺麗ね〜。
男性：	何か叫びたくなるな　『夕日のバカヤロー』
女性：	こら　太陽の悪口言わないで、いつもお世話になってるんだから！
NA：	太陽光や熱、風などの自然エネルギーを上手に取り入れたパッシブデザインの家　ミライエ。
男女：	『夕日、ありがとう』

【 寸評 】

窓辺に立つ男女。その向こうに広がる真っ赤な夕日。鮮やかに情景が浮かぶ作品です。「太陽のバカヤロー」という耳を引くセリフで引きつけておいて、「太陽にお世話になっている」という新しい視点をさりげなく提示する。シンプルで、まっすぐな柱がある、お手本のようなコピーだと思います。

濱川学院

「武蔵と小次郎」篇脇川　一也（愛知県）

武　蔵：	待たせたな小次郎！
小次郎：	遅いぞ、武蔵！
武　蔵：	巌流島ではなく、どうしてここに？
小次郎：	ここで2人が出会えば、新しい何かが生まれると思うんだ！
NA：	果し合いより話し合い　刀を置いて議論を始めよう！
SE：	♪明るいBGM♪
NA：	ここからアイデアの連鎖が始まる コワーキングスペース　BRIC。

【 寸評 】

「BRIC」には多彩な機能がありますが、あれこれ情報を詰め込まず、武蔵と小次郎の決闘というワンシチュエーションに絞ったところが高評価でした。たとえ敵同士でも、話し合うことで、新しい何かが生まれる。「剣をおいて、議論しよう」「果し合い、より、話し合い」というコピーが、BRICの本質をみごとに言いあてています。

マルシンプリン

「手土産」篇山本　芳生（宮崎県）

娘：	パパ、1度彼と会って！
父：	イヤだ。
娘：	誠実な人よ！ 手土産にプリンまで持って来てくれたのよ！
父：	うん？名前は？
娘：	吉田君。
父：	いや、プリンの名前だ。
娘：	マルシンプリン！
父：	ん？お招きしなさい。
NA：	大切な人と一緒に。 バニラプリンのマルシンプリン。
父：	濃厚でプリンプリ～ン！

【 寸評 】

バニラプリンの美味しさは、頑固な父親の心をも、とろけさせてしまう・・・。娘のフィアンセに会いたくない父親はよくある設定ですが、そこに個性を吹き込んでいるのが、父娘の会話の妙。「名前は？」「いや、プリンの名だ」はおみごとです。ラストの「濃厚でプリンプリ～ン！」はCMの肝。厳格な父がどう豹変するのか、楽しみです！

株式会社まんでがん

「非常事態」篇脇川　一也（愛知県）

	（緊迫した雰囲気）
CA：	お客様の中に、食物繊維を持っている方はいらっしゃいませんか？
男：	ああ私、讃岐もち麦ダイシモチを持っています！
CA：	食物繊維がたっぷり必要なんですが・・
男：	大丈夫です！白米の約30倍ありますから！
NA：	毎日の食事に食物繊維をプラス！ 讃岐もち麦ダイシモチ！善通寺市のまんでがん。

【 寸評 】

誰も考えつかない、飛びぬけた発想に脱帽！「食物繊維を持ってる方はいらっしゃいませんか？」という突飛なセリフで、「え？」と耳を引き付けられ、「私、ダイシモチ持ってます」で、「持ってるんかい」と突っ込みを入れたくなります。そこへすかさず「白米の30倍」とたたみかけてくる。ぐいぐい引き込む求心力が素晴らしいと思います。

三木鋼業株式会社

「金属くずみたいな男」篇吉岡　京治（福岡県）

女：	別れましょう。
男：	ちょっと待って！　僕があげた農機具は？
女：	三木鋼業でリサイクルしてもらう。
男：	置きっぱなしの古い車は？
女：	三木鋼業で。
男：	僕もリサイクルで、もっかい付き合えないかな？
女：	金属くずみたいなこと言うんじゃないよ！
男：	くーーーーー！
NA：	金属くずも立派な資源です。リサイクルで未来を創る、三木鋼業。

【 寸評 】

全応募作品の中で、最もインパクトがありました。「僕があげた農機具はどうするんだい？」という、人生で一度も聞いたことがないセリフに耳を奪われました。ただCMとして成立させるには、ラストに大逆転が必要。みんながクズと思っているものを資源に変えてしまう、それが三木鋼業。固定概念を吹き飛ばして、未来を変えていく。そんな三木鋼業の「志」を生き生きと伝えるCMになると思います。

四電エナジーサービス株式会社

「プレゼン」篇赤嶺　輝彦（大分県）

男の子：	ねぇねぇ、ウチも四電エナジーサービスでオール電化にしたやん？ リースで初期費用も故障修理も無料やん？ 24時間対応で安心やん！光熱費も浮くやん？
お母さん：	だから？
男の子：	お小遣いの値上げを要求します！！
NA：	言いたいことはまだまだある！ 四電エナジーサービスのオール電化リース！ （和太鼓の音：どどんっ！）
お母さん：	認めます！

【 寸評 】

「お小遣い値上げ」を切々と訴える子どもの声で耳を引きつけながら、四電エナジーサービスのベネフィットを上手に伝えるCM。たしかに、子供は、大人が想像もつかない論理で、説得してきたりしますよね。ぐうの音も出ないお母さんの「認めます」を、どんなふうに言わせるか、色んな演出が楽しめそうな作品です。

良品住宅再生LAB.

「御祝い」篇板東　英樹（広島県）

上司：	田中、新築祝いありがとう。
部下：	課長、ご新居完成おめでとうございます！
上司：	でもうち、中古なんだよ。
部下：	す、すみません！！　てっきり新築かと…。
上司：	ま、新築ぐらい満足してるけどな！
NA：	新築をあきらめてよかった〜と思える 中古住宅リノベーションは、良品住宅再生LAB.

【 寸評 】

とてもシンプルに、とても素直に、中古リノベーションのベネフィットを伝えるCM。当事者のリアルな想いがベースになっているからこそ、余計な装飾はいりません。不純物の無いピュアウオーターのように、聴く人の心に、すーっと沁み込みそうです。「新築をあきらめて良かったと思える」というコピーも秀逸です！