香川県危機管理総局くらし安全安心課

「ぼくはゆうれい」篇谷村 翼（京都府）

少年：	ぼくはゆうれいなのかもしれない
SE：	車が行き交う
少年：	横断歩道で手を挙げているのに、車が止まってくれないきっとぼくのことは、誰にも見えてないんだ！
NA：	信号のない横断歩道、歩行者が見えていますか？ 横断歩道は歩行者が絶対優先です。　香川県
少年：	ねえ！見えてる？

【 寸評 】

交通安全の呼びかけは、真面目に言うだけではダメ。いかに「自分ごと化」させるかがポイント。この作品は、冒頭の１行だけで、ぼんやりラジオを聴いている人をハッとさせる強さがあります。この子はいったいどうなったのか？・・・・映像が無いからこそ、聴く人が自由にイメージできる。ラジオの特性をみごとに生かした作品です。

株式会社喜多猿八（キタエンパチ）

「社名変更？」篇宮崎 英明（大阪府）

社長：	喜多猿八だと何の会社か分かりにくいので、社名を、 「農薬販売をはじめ、ドローンによる農薬散布、害虫駆除で 日本の農業を元気にする 喜多猿八」にしようと思うんだが･･･
女性社員：	社長、電話を受ける者の身にもなってください。
NA：	社名は変えずに！　喜多猿八

【 寸評 】

おそらく、CMの作者は、「喜多猿八」の応募者へのコメントを読んで、「人柄」ならぬ「企業柄」を感じ取り、ユニークな社風を想像しながら、楽しみながら、コピーを書いたのではないでしょうか。企業の熱い想いが、クリエイターに伝わった“好例”だと思います。

大塩水産株式会社

「噛めば、噛むほど」篇野坂 真哉（兵庫県）

≪～ラジオから～≫ 男性アナウンサー	ここで、大塩水産の釜揚げシラスの“おしらす”・・・ゴホンｯ “おしらす”です・・・あｯ
≪～釜揚げシラスを食べて～≫ ラジオを聴いていた女性	ん～！噛めば、噛むほど 甘くて美味い！ 獲れたて即かまゆで！！これなのよ～！！
≪ラジオから≫ 男性アナウンサー	大塩水産の釜揚げシラスの“おしらす”、あっ、お知らせでした！
女性	噛むほど、うまいっ！！

【 寸評 】

アナウンサーが言い間違える「噛む」と、食べ物を「噛む」をひっかけて、うまくまとめた作品です。欲を言えば、大塩水産の釜揚げしらすが、素晴らしい商品だけに、もっと「美味しさ」に肉薄できたら・・・。「噛む」という言葉をリンクさせるだけでなく、商品の本質＝「美味しさ」にリンクできたら、もっと味わい深いCMになると思います。

お宝市番館　瀬戸大橋店

「雇用」篇松本 俊彦（京都府）

65～70代くらいの男性（以下、男性）：	あの～、古本の買い取りって・・・
店員：	はい！大丈夫ですよ！
男性：	それと、この釣り竿は・・・？
店員：	はい！お引き取りできますよ！
男性：	ついでに、私も・・・
店員：	う～ん、それじゃあ面接しましょうか！
NA：	リユース品の買い取りはもちろん！一緒に働く仲間も募集中！ エンターテインメントリユースショップ　お宝市番館　瀬戸大橋店

【 寸評 】

品揃えの豊富さ、売り場の楽しさ、リユースの魅力などを表現したCMが多い中、この作品が他と違ったのは「雇用」に言及したところ。主婦やシルバー世代まで幅広く雇用し、地域を元気にしている。どのリユースショップにもあてはまることではなく、お宝市番館ならではの特徴に光をあてる。CMの基本となる大切な視点だと思います。

柿茶本舗有限会社

「最近の息子」篇柴田 賢一（茨城県）

少し過保護な母（以下、母）：	最近うちの息子が、 オーガニックな柿茶を飲んだり、 柿茶のアイスクリームを食べるようになった・・・ 女の影が見えるわね・・・
SE：	ズズｯ（柿茶を飲む）
母：	はあ～、まあいっかー！
NA：	心穏やかになる柿茶。 アンテナショップ「かきのは」でどうぞ。

【 寸評 】

男性の趣味趣向が変わると、「あれ？彼女できた？」と思う、女性の“勘”をフックにした作品。母だけのモノローグにしたことで「息子の彼女」への想像が膨らみ、美しい女性が柿茶を飲んでいるシーンが浮かんできます。食品は女性にウケればヒットする、と言われますが、この作品は「柿茶」と「女性」を、とても上手に結びつけています。

一般社団法人 希少糖普及協会

「きしすせそ」篇清水 裕一朗（静岡県）

料理教室の先生：	皆さん、料理の基本は「さしすせそ」ですよ！
生徒：	先生、うちは「きしすせそ」です。
先生：	砂糖の「さ」じゃなくて、「き」なの？
生徒：	希少糖の「き」です。カロリーオフで脂肪燃焼効果もある、希少糖です！
NA：	香川発の次世代甘味料。希少糖普及協会。
先生：	「きしすせそ」！

【 寸評 】

天然由来、カロリーゼロ、脂肪燃焼効果もある。もはや“砂糖”にとって代わる存在？
そんな希少糖を「さしすせそ」ならぬ「きしすせそ」で表現した、シンプルながら耳を引くCMです。惜しいのは、生徒の希少糖の説明がノーマルなところ。生徒の年齢や性格を設定することで、ただの説明ではなく、「生きたセリフ」になると思います。

弘法大師御誕生1250年祭実行委員会

「推しも押されぬ」篇藤本 周司（神奈川県）

男子1：	俺の推し、地元出身なんだよね
男子２：	来年も残ってるといいな～ 3年もてばホンモノ、タレントで10年残ればスターだね！
男子１：	俺の推し、1250年目
NA：	善通寺出身のレジェンド、弘法大師空海
男子２：	神推しじゃん！
男子１：	いやいや、仏推し！

【 寸評 】

CMの課題は「弘法大師を身近に感じさせること」。善通寺生まれ。幼名・真魚。多彩な才能、などの事実を並べるだけだと、「へえ～」で終わってしまいます。この作品は“現代の価値感”で弘法大師を捉え直した視点が◎。「本物」「レジェンド」を超える存在。ならば何と呼ぶ？それを言い当てるコピーがあると、更に良くなります。

小豆島手延素麺協同組合

「素麺界のスター」篇山野 大輔（大阪府）

BGM：	演歌のイントロ風
昭和の音楽番組MC：	小豆島のアイドル「島の光」さん。 瀬戸内の風と太陽をあびて、 のびのびと延ばされたなめらかなのど越し それでは、お聴きください 「瀬戸内　寒風　天日干し」
BGM：	カット
SE：	（素麺をすする音）ズズズ～ｯ
NA：	続々育っています。 素麺界のスター　小豆島手延素麺「島の光」。

【 寸評 】

食品CMの使命は「食べたいと思わせること」ですが、食品の美味しさは、左脳で理解させるより、右脳で感じさせるほうが効果的です。この作品は、「演歌」を使って、瀬戸内海へ、リスナーを一気に誘い込みます。海と空の青。寒風に揺れる白い素麺。そんな鮮やかな風景を想像させることができれば成功です。

医療法人社団 しん治歯科医院

「反抗期」篇岩田 奎（東京都）

娘：	いったいお母さんに私のなにが分かるっていうのよぉぁああ？！
母：	わかってるわよ。 右下から8番半埋伏（はんまいふく）。 7番6番5番ノーマル。 4番C、３番C、2番1番反対側（はんたいそく）1番2番3番までノーマル・・・
娘：	わ、わかったから！ お母さん、しん治歯科で働きなよ～！
母：	ええ？
娘：	しん治歯科！

【 寸評 】

募集CMは、ターゲットを絞れば絞るほど、「私のことだ！」と刺さるCMになります。この作品は「右下から8番半埋伏」など、歯科衛生士がピンとくる言葉を使いつつ、さらに、反抗期という設定で「ママ世代の歯科衛生士さん」を意識したところも◎。子育てでキャリア中断した多くの歯科衛生士さんが「私のことだ！」と反応してくれるはず。

新鮮市場きむら

「魚の本音」篇和田 裕史（東京都）

NA：	これは、魚たちの声です
SE：	（船上に水揚げされた魚たち）ピチピチ
魚A：	なあ、俺たち　どこの店に並ぶんだろ？
魚B：	そうだな～、新鮮なうちに並べてほしいよな！
魚C：	トロ箱で　店先に ドーン！！
魚Ａ&Ｂ&Ｃ：	『アガるゥ～！！』
NA：	志度しど魚市うおいちも経営！魚もうれしい“新鮮市場きむら”です！
魚Ａ&Ｂ&Ｃ：	やっぱり　きむらがいいよな～！！！

【 寸評 】

きむらの魚が新鮮なのは「魚市場」を経営しているから。それを、そのまま言葉で伝えるCMが多かった中、この作品は「魚の目線」という設定がユニークでした。もし私が魚だったら、やっぱりトロ箱でセンターに並べて欲しい！と思います(笑)。ラジオなら「魚が喋る」設定も自由自在。ラジオの特性を生かした作品です。

Hammer Academy（ハマーアカデミー）

「行先は同じ」篇藤本 周司（神奈川県）

孫：	あっ！塾の時間だ。おじいちゃん、塾まで一緒に行く？
祖父：	ワシもプログラミング教室の時間か。
父：	パパもコワーキングスペース行くよ。
孫：	じゃあ、みんなで行こう。
NA：	世代は違っても「行き先」と「学びたい」気持ちは同じ。 Hammer Academy
SE：	ガチャ　(ドアを開く音)
孫：	先生、こんにちは！！　えっつ？ママ？？？
ママ：	ママも起業の相談！！

【 寸評 】

この作品は、「行先が同じ」というポイントを見つけたことで、Hammer Academyの多彩なサービスを串刺しにすることに成功しています。とても完成度の高いクレバーな作品。惜しいのは、登場人物や場所がイメージできないこと。どんな性格？どんな場所？１つでも想像を助けるワードがあると、より生き生きしたCMになると思います。

有限会社 東原商店

「お礼の電話」篇藁科 誠（神奈川県）

SE：	(スマホのバイブ)ブーブーブー
男性社員：	（小さな声で） もしもし、今会議中なので、また後で・・・
SE：	ブーブーブー
男性社員：	もしもし、今、会議中なので・・・
部長：	おい！なんで電話ばかりしてるんだ！
男性社員：	ヒガシハラのオリーブ牛を贈ったんで、お礼の電話が鳴りやまないんです。
NA：	秒でお礼が言いたくなるオリーブ牛ギフト！ 肉のヒガシハラ

【 寸評 】

食品CMは女性を狙うのが王道ですが、この作品は、珍しく男性目線。みごとに、審査員の男性陣がこぞって、「あるある！」と共感しました。「それなりの年齢になると、それなりのギフトを贈らねばならない時がある」という某審査員の発言がリアルでした(笑)。ターゲットを絞れば絞るほど、強く刺さるCMになる、という好例だと思います。

ボートレースまるがめ

「お姫様」篇柴田 賢一（茨城県）

少女ミユ：	ミユ、大きくなったらお姫様になる～！
NA：	それから10数年後・・・ ミユは、女王になった。
SE：	（競艇場を走るボートの音）ブーン！ザパーン！
NA：	そこは、男女が対等に戦える世界。
大人ミユ：	かかってきなさい！
NA：	平均年収1,700万。 ボートレーサー募集中。ボートレースまるがめ

【 寸評 】

ボートレ-スは、未経験から挑戦できて、男女が平等に戦えるスポーツ。この作品は、お姫様になりたかった小さな女の子が、本当に女王になった、という設定ですが、多様性が尊重される時代にあって、ボートレースの可能性を示唆していると思います。女王になったミユのセリフを、もう一ひねりできると、さらに良くなると思います。

株式会社マリモハウス（旧株式会社ユーリックホーム）

「合唱団」篇清水 裕一朗（静岡県）

男性NA（以下NA）：	私たちマリモハウスは、家づくりのニーズにお応えします。 高くしたり・・・
合唱団（男、女、女の3人）：	（高い声で）マリモ～
NA：	低くしたり・・・
合唱団：	（低い声で）マリモ～
NA：	大きくしたり・・・
合唱団：	（大きな声で）マリモ～
NA：	小さくしたり・・・
合唱団：	（小さな声で）マリモ～
NA：	価格も広さもちょうどいい家づくり、マリモハウス。
女性 NA：	ユーリックホームはマリモハウスに生まれ変わりました。

【 寸評 】

お題は「マリモハウスの名前を覚えてもらえるCM」。合唱団が「マリモ～♪」と何度も歌うことで、刷り込み効果を狙っています。「家づくり」と「合唱」を結びつけるのは、ちょっと“こじつけ感”もありますが、「大きくもできるし」「小さくもできる」という、合いの手を入れて、「ちょうどいい家づくり」につなげることで、CMとして成立させています。

丸善工業株式会社

「証拠隠滅」篇嶌田 紀章（埼玉県）

母：	（できるだけしゃべり言葉で） デパ地下のケーキ、美味しかった～！ けど、家族の分まで食べちゃったわ・・・ 証拠隠滅に“フクロ”捨てなきゃ！> けど、この“フクロ”かわいい・・・ ん～、どうしよう・・・
SE：	（ドアを開ける音）ガチャ
娘：	ただいま！ あ～っ！その“フクロ”！
NA：	魅力的な“袋”を作る オリジナルデザインも 丸善工業

【 寸評 】

日常生活で、「袋」がフューチャーされるのはどんな時？このCMの作者が導き出したのは“お菓子の袋が素敵だった時”。素直に「あるある」と共感できました。袋が見つかってしまった時、母娘の目が、どちらも点になっている様子が想像できます(笑)。「とっておきたいほど素敵な袋」という、丸善工業ならではの“商品力”も伝わります。