丸善工業株式会社

「ふと目が覚めたら・・・」篇安藤 一明（長野県）

【男の子】	ある夏の夜。（SE：夏の虫の声など環境音） ふと目が覚めたら、 ママがうちわで僕を扇いでくれているのに気づいた。 そんな優しいママは素敵だけど、うちわの絵柄も素敵だった。
SE：	（風鈴の音）
【女NA】	記憶に残るオリジナルデザインのうちわを作るなら、丸善工業。

【 寸評 】

最初の1行で、思い出のスイッチが押されました。夏の夜の、ほのかな蚊取り線香の匂い、ムシムシした湿度。五感の記憶が呼び覚まされました。「オリジナルうちわ」は、単なる販促グッズではなく、人の記憶に残るアイテムであることも示唆していて、うちわ業界で働く人々のモチベーションも上がりそう。いろんな人に「いい風」を贈る作品です。

株式会社NEWM

「コンビニ」篇田村 波瑠子（東京都）

SE：	店内雰囲気~レジのピッという音
【男店員】	レジ袋要りますか？
【女性客】	いりません。
【男店員】	ストローおつけしますか？
【女性客】	いりません。でも、私だけじゃ限界ありますよね？
【男店員】	えっ？
【女性客】	プラスチック問題。 一緒に、世界の問題に立ち向かいませんか？
【男店員】	は、はい
【NA】	リサイクルプラスチックのNEWM。

【 寸評 】

コピーを読んで、真っ先に思い浮かんだのが、スウェーデンの環境活動家・グレタさん。このＣＭも、彼女のような熱量をもって、プラスチック問題を問いかけています。熱量のあるメッセージとともに、NEWMが熱い志を持った企業であることが伝わります。NEWMの「顔」が見えてくる、ブランディングにも寄与するCMだと思います。

香川県危機管理総局くらし安全安心課

「約束」篇林 大智（愛知県）

(SE 朝の玄関先~スズメのさえずり)
【子供】	では、もう一度
【父親】	横断歩道は歩行者絶対優先！
【子供】	次！
【父親】	安全速度を必ず守る！
【子供】	次！
【父親】	シートベルトは全席着用！
【子供】	守れますかぁ？
【父親】	はい！守ります！
【子供】	よろしい！では、私を幼稚園まで送ってください
【女NA】	交通ルールは命のマナー香川県

【 寸評 】

横断歩道、安全速度、シートベルトの3つの交通ルールがありますが、それを言うだけで７～８秒かかってしまう。しかも、ふつうに言うだけでは印象に残らない。そこで作者が出した答えは、子供が親に厳しくルールを教えるという「逆転の構図」。ラストの「では私を幼稚園まで送ってください」もキュート。（相手が幼稚園バスの運転手さんでも面白いかも） 難しい条件にポジティブに挑む姿勢に拍手！

柿茶本舗

「何を飲ませた？」篇田中 貴弘（東京都）

SE（廊下を走ってきて扉を開ける音）（ママ友同士の会話）
【女1】	あなた！うちの子に何飲ませたの！
【女2】	柿茶ですけど‥（キョトンとした感じで）
【女1】	どうりで！ あの子のあんなおだやかな顔見るの、いつ以来かしら！
【男NA】	ノンカフェインで、ほんのり甘い味わい。
SE（柿茶を注ぐ音）
【男NA】	柿茶本舗の柿茶。
SE（柿茶を注ぐ音）
【女1&2】	あ～、落ち着く～……

【 寸評 】

「あなた、うちの子に何を飲ませたの？」。そんなモノモノしいセリフで始まるこのCM。思わず次が聴きたくなる導入です。ただならぬ女性の声につられて聴いているうち、柿茶がほんのり甘くて穏やかな気分になること、ノンカフェインで子供にも飲ませられることを、しっかりコマーシャルされてしまう・・・みごとに一杯飲まされた気分になります。

株式会社 喜多猿八

「会話」篇阿部 史太郎（千葉県）

（極道二人の会話調で、家を食い荒らすギャング達の屋根裏でのシリアスな会話のイメージ。）
【男A】	「えんぱちおうち見守り隊」って知ってるか？
【男B】	あぁ゛？
【男A】	なんでも、経験豊富なプロスタッフが、お客さんの困りごとに全力であたるらしいわ。
【男B】	チッ！そりゃ最悪だな。
【女NA】	以上、シロアリとハチの会話でした。 害虫・鳥害対策なら「えんぱちおうち見守隊。」 喜多猿八。

【 寸評 】

「おうち見守り隊」は、人間にとっては最強の味方。ということは、シロアリやハチにとっては最悪の敵になる･･･。視点を変えると世界が反転するギミックを、上手に使った作品です。HPに掲載された「おうち見守り隊」の優しい笑顔の写真を見ると、いかにも親身になってくれそう。「経験豊富なプロのスタッフ」という汎用的な説明より、彼らにしかない存在感をコピーに落とし込めれば、より面白くなったと思います。

医療法人社団 しん治歯科医院

「桃太郎」篇小林 猛樹（千葉県）

【男NA】	桃太郎は、イヌとサルに聞きました。
【桃太郎】	ほかのお供を呼びたいけど。誰がいいかな？
【イヌ】	シカがいいワン！
【サル】	シカがいいウキーッ！
【桃太郎】	みんな甘いものがすきだからな～。よし、ヨボウ、シカ。
【男NA】	虫歯になる前に、予防-歯科。しん治歯科。
【イヌとサルと桃太郎】	キビ団子、おいしいね～

【 寸評 】

「予防歯科」という言葉を楽しく覚えてもらおうと、桃太郎のお供に「ヨボウ、シカ」。ダジャレで攻めた作品です。CMとしては、「予防歯科を実践しなきゃ」と思わせる仕掛けがあれば良いとも思いましたが、お子さんも安心できる、笑顔あふれるしん治歯科なので、ムズカシイことは抜きで、笑顔になれるCMが正解ですね。

多度津自動車学校

「富豪には不向き」篇糴川 航嗣（大阪府）

【執事】	旦那様、多度津自動車学校はコスパがいいだけでなく、学科はオンデマンドで受講できるし最短14 日で免許がとれるほど、タイムパフォーマンスも優れているようですぞ！
【富豪】	じゃあ、時間も金も持て余してる私には不向きだね。
【執事】	お、おっしゃる通り！
【女NA】	コスパもタイパもいい、多度津自動車学校

【 寸評 】

多度津自動車学校はコスパもタイパも抜群。なのに、それを全否定する人物が現れた。「CMなのに褒めない」という裏切りで、リスナーの耳をひきつけます。執事と富豪のセリフがちょっとステレオタイプなので、2人の性格や関係性を、具体的に細かく設定していくと、セリフを書くのが楽しくなり、より面白いオチも見つかると思います。

中小機構 四国本部

「経営のナイスショット！」篇倉田 雅章（神奈川県）

【女キャディ】	このホール狭いので刻んでいきましょう。 （ナイスオン！）※バックでキャディの声
【男NA】	キャディーさんは、いい時も （ファー！）※バックでキャディの声 悪い時もそばにいます。 中小機構も同じ。企業に寄り添い成長を本気でサポート。
【女キャディ】	バーディーチャンスですよ～！
【NA】	一緒に目指します、経営の~
SEバシッ！（ショット音）
【キャディさん】	ナイスショット！
【NA】	中小機構四国本部

【 寸評 】

中小企業の経営者がターゲットなので、CMの設定をゴルフにしたのも◎。キャディさんを中小機構の存在のなぞらえたのも◎。「良い時も悪い時も」という汎用的な説明よりも、「ああ、ゴルフのキャディさんがいて助かったー」と実感するシーンに絞ると、生き生きとしたセリフが生まれ、より「刺さる」CMになると思います。

濱川学院

「厳しい言葉」篇鈴木 克己（大阪府）

（女子高校生が塾から帰って来て部屋に入る）ドアの音~
【娘】	あーあ、今日塾の先生に厳しいこと言われちゃった
【母】	やっぱり部活辞めなきゃ受験は厳しいって？
【娘】	ううん。部活も、絶対あきらめちゃダメだって‥ よーし,私、勉強も部活も100 点目指す！
【男NA】	青春を欲張れ！濱川学院

【 寸評 】

悩める高校生にまっすぐに向き合う、濱川学院の姿勢を、ストレートに表現したCM。
「厳しい言葉」は、愛情と自信がなくては言えません。さらに「青春を欲張れ」と言い切るには覚悟が必要です。これを読んだ数人の審査員が「濱川さんの顔が浮かぶ」「濱川さんらしい」と言いました。その時点でＣＭとして成功ですね。

マリモハウス

「どうなる！？ボクんち」篇斗内 邦裕（北海道）

【男児】	ボクんちができることになったのに、
【ママ】	絶対、洋風のオシャレな家！
【パパ】	い～や！庭付きの和風な家！
【男児】	パパとママが喧嘩して、……どうなる！？ボクんち。
【男NA】	モデルハウスを見比べれば、家族の理想が分かってきます。
【男児】	ちょうどいい暮らしマリモハウス
【家族3人】	こうなる！ボクんち♪

【 寸評 】

家を建てることは、家族にとって一大事。意見が割れるのはあたり前。この子供が叫ぶ「どうなる！？ボクんち」は、家を建てる人に共通する心の叫びなのです。そんな家族を救うのが、マリモハウスのモデルハウス。CMに「あるある～」と共感し、マリモハウスに行くことで、めでたく「こうなる！ボクんち」になることを願っています。

三木鋼業株式会社

「本当にあった怖くない話」篇三宅 佑奈（岐阜県）

【女1】	怖い話のトーン。 ねぇ知ってる？ あそこのリサイクルステーション、 真夜中になると出るんだって…… 資源物を持ち込む人が！
【女2】	キャー！ただのいい人―！
【男NA】	24時間365日持ち込みOK！ じゅんかんコンビニ24
【女1】	怖い話のトーンに戻って 商品券ももらえるんだって……

【 寸評 】

三木鋼業には面白い作品が集まりました。2年前の「金属くずみたいな男」が鮮烈でしたが、そのCMを聴いて、面白いコピーが集まったのかも･･･？この作品は「キャー！ただの良い人―！」というセリフで、審査員全員を笑わせてくれました。時代に必要とされるリサイクル業界こそ、こういう「明るい笑い」が必要だと思います。

美馬産業株式会社

「和三盆が生んだ世界初のラム」篇森本 展生（神奈川県）

SE：	大人のバーの雰囲気。ジャズのBGM~グラスに氷が弾ける音
【バーテンダー】	お客様！ ラム酒がサトウキビから作られているのはご存知ですか？
【30代女性】	ん~、私、好きなの。
【バーテンダー】	でも、これは和三盆の糖蜜からつくられているんです。だから‥
【30代女性】	美味しい！（バーテンダーの声に食い気味で）
【バーテンダー】	上品な甘さがしずかにひろがります。
【女性】	初めての味だわ～
【男NA】	和三盆ラム、東かがわの馬宿蒸留所から。

【 寸評 】

お酒のCMで大事なのは、当然ですが、「飲みたい」と思わせること。和三盆ラムは商品自体が魅力的なので、突飛な設定より、お酒の味わいを素直に伝えるのが効果的。この作品は、お酒好きな女性が、初めての味に出会った驚きをシンプルに描いています。バーのざわめき、氷の音とあいまって、「飲んでみたい」と思わせるはず。