株式会社UMAYADO

「馬宿に立たされる」篇ソフィーと双子の姉妹（東京都）

SE：	会社ノイズとカタカタとキーボードの音
【男性社員】	先輩、すみません。僕のせいでみんなが残業になっちゃって……
【女性上司】	落ちこんでるわね～。
【男性社員】	あの資料を作るのに、みんなでがんばったのに……
【女性上司】	（さえぎるように）じゃ、立って反省しなきゃね。 いいスタンディングバーがあるの。 終わったら皆で行きましょ！
SE：	カラン……（ラム酒の氷）
NA：	和三盆ラム酒が楽しめる「RUM STAND UMAYADO」。高松オルネ１階。
【男性社員】	立たされるのも悪くない……。

【 寸評 】

子どもが「立って反省」するのは廊下ですが、大人が「立って反省」するのは「RUM STAND UMAYADO」。仕事でミスをしても、仲間とグラスを傾ければ、いつしか、失敗も笑い話に変わります。責任が増える大人にこそ、そんな場所が必要だということが、素直に伝わってくる作品です。

三木鋼業株式会社

「修行」篇田中 豊（三重県）

SE：	ゴーン……（お寺の鐘の音）
【男1】	かぁーつ！
SE：	パシーン、警策で打つ音
【男2】	いたっ！……いま僕、動いてないですよね。
【男1】	うむ、動かなかった。
【男2】	えっ？動かなかったのになんで叩かれるんですか？
【男1】	動かなくなった車にも、価値があるとわからんのか！
【男1】	かぁーつ！
SE：	パシーン、警策で打つ音
【男2】	あいたっ！
【男1】	動かなくなった車も買い取ります。カーツ！四国。

【 寸評 】

CMのミッションは、動かなくなった車も買い取る「カーツ四国」のネーミング訴求。座禅の時、警策で叩かれる「カーツ」という声とひっかけて、シンプルに音の面白さで遊んだ作品です。動かなくなった車も、貴重な資源に変えてしまう「カーツ四国」は、使い捨てに慣れた現代人に「カーツ！」を入れてくれる存在なのです。

有限会社生島興業

「三世代」篇脇川 一也（愛知県）

【息子】	僕、大きくなったらトラックのドライバーになる！
【父親】	どうして？
【息子】	だって、パパ、かっこいいもん！
【父親】	ハハ(笑)
【息子】	何がおかしいの？
【父親】	パパも小さい時、同じ事をおじいちゃんに言ったんだよ。 おじいちゃんもドライバーでかっこよかったんだ！
【子供】	え～、そうなんだ？
SE：	SE（走り抜けるトラック）
NA：	物流の主役はかっこいい！未来へ走り続ける 生島興業

【 寸評 】

子供は親をよく見ています。やりがいのある仕事をしている姿は、きっとキラキラ輝いて見えるはず。そんな憧れの気持ちが、親から子供へ、またその子供へとつながっていく様子を、微笑ましい会話で描いたCMです。トラックドライバーが運転中にこのラジオCMを聴いたら、きっと笑顔になってくれることでしょう。

香川県危機管理総局くらし安全安心課

「授業」篇土屋 憲佑（山梨県）

SE：	ザワザワ・・・（騒がしい教室、チョークで黒板に書く音）
【先生】	いいか～？ 「横断歩道は歩行者絶対優先！」 「安全速度を必ず守る！」 「シートベルトは全席着用！」 ここ、テストに出ないけど……イノチに「差」が出るぞ！
【生徒たち】	え~？
女NA：	交通ルールは、命のマナー。みんなで守ろう！香川県

【 寸評 】

横断歩道、安全速度、シートベルトの3つの交通ルールを言うだけで7秒ぐらいかかるので、残り13秒が勝負。この難しいお題を、「授業」という設定を使って、うまくクリアした作品です。話をろくに聞いていない生徒たちに、先生が言い放つ一言が秀逸。「テストには出ないが、命に差が出るぞ！」。CMを聴いたリスナーもドキッ！とすることでしょう。

柿の葉茶専門店 柿茶本舗

「飲み物に例えるとしたら？」篇水田 秀俊（東京都）

【老人女】	私って、飲み物で例えるとしたら何？
【老人男】	有機柿茶かな。
【老人女】	それ、褒めてる？
【老人男】	そりゃあ天然無垢で安心できるし、 ほんのり優しくて、一生飲んでいたいって事だよ。 言わせんな。
女NA：	一生をともにしたいお茶、柿茶本舗の有機柿茶。
効果音：	ズズズ…（お茶を注ぐ~お茶をすする音）
【老人女】	大好き！

【 寸評 】

柿茶を飲みながら面白い会話が展開する、という作品が多く集まりましたが、中でも「私って飲み物に例えるとしたら何？」という斬新な問いかけが、審査員を惹きつけました。原稿には「男」「女」としか書かれていませんでしたが、年齢や人柄などを具体的に設定すると、より生き生きとした会話が書けるようになります。
※今回は、審査員が話し合い、「一生を共にしたいお茶」というメッセージにふさわしく、「長年連れ添った老夫婦」をキャスティングしています。

キャスコ株式会社

「先入観」篇野村 篤史（東京都）

【男】	またまた~。ゴルフグローブを変えるだけでそんなに変わるはず……
SE：	スコーン（ゴルフの打球音）
【男】	変わるはず……
SE：	スコーン（ゴルフの打球音）
【男】	変わるはず……
SE：	スコーン（ゴルフの打球音）
【男】	変わる！
SE：	スコーン（ゴルフの打球音）
女NA：	こだわり抜いたのは素材と機能とフィット感。 やっぱりグローブはキャスコ！
SE：	スコーン（ゴルフの打球音）
【男】	キャスコすげー！

【 寸評 】

ゴルフグローブのCMですから、ゴルファーに刺さらなければ意味がありません。そこでゴルフをする審査員の意見を聞いたところ、この作品が「イチオシ」でした。「グローブだけで変わるはずない」という先入観を、スカっと爽快な打球音で覆していく。シンプルながら説得力のあるCM。ゴルフをする審査員も「本当に手袋って大事なんですよ～」と熱く語りだすほど共感していました。

しん治歯科医院

「いーだ！」篇徳永 良太（鹿児島県）

SE：	保育園の賑やかな様子
【男の子】	いーだ！
【女の子】	いーだ！
【男の子】	いーだ！
【女の子】	いーだ！
【男の子】	いーーだ！！
【女の子】	いーーだ！！
【女先生】	ケンカはやめなさい！
【男の子】	ちがうよ。
【女の子】	トレーニングの成果を見せ合ってたの。
【2人】	ねーっ！
NA：	予防歯科はもちろん、 お子さまに合わせた「お口のトレーニング」も行っています。 輝くスマイル しん治歯科。

【 寸評 】

しん治歯科の今年のテーマは、お口のトレーニング。子供のかわいらしい声が耳を引く「いーだ！」篇が、まんべんなく審査員の評価を集めました。「いーだ！」「いーだ！」と言い合う子供たち。ケンカかと思いきや、お口のトレーニングの成果を見せあっていたのでした。小さなお子さんでも楽しくトレーニングできることがしっかりと伝わるCMです。

多度津自動車学校

「トラブル」篇栗橋 勇太（神奈川県）

SE：	大学の食堂の音
【学生1】	二週間後にドライブデートの約束したんだ。でも、問題が~。
【学生2】	免許持ってねぇじゃん、お前
【学生1】	いや、多度津自動車学校なら、 最短２週間でとれる完全スケジュール教習だから そこは問題なし！昨日申し込んだ！
【学生2】	え？じゃあ問題って？
【学生1】	今日その彼女に振られた！
【学生2】	草www

【 寸評 】

多度津自動車学校の「完全スケジュール教習」のメリットを、デートの約束をした男性の目線から描いたＣＭです。最短14日で免許が取れるから、無事、ドライブデートに間に合う！ホッとしたのも束の間、肝心の彼女にフラれてしまうのでした･･･。よくあるオチではあるのですが、「草」の一言で終わるところが、審査員から高評価でした。

有限会社和住宅

「赤ちゃんと欄間」篇肥後 佑衣（神奈川県）

【まみ】	（赤ちゃんの笑い声）
【父】	まみ、笑ってるね。
【母】	欄間の鳥が気に入ったみたい。
【父】	あの欄間、親父のお気に入りだったからな
【母】	残してリフォームできて良かったよね、あの欄間……ねえ！
【まみ】	らんま～
【父・母】	あ、喋った！！！
NA：	思い出を継ぐ住まい。 リフォーム・リノベーションも和住宅。

【 寸評 】

和住宅のホームページに、こんな言葉があります。「古きを生かして、新しきを造る」。
その「古き」のシンボルとして、作者が選んだのが「欄間」でした。「たしかに香川には、欄間のある古い家が多い」という審査員の一言で、CMのリアリティがグっと高まりました。「欄間」のおかげで、障子を通した光や、部屋の匂いまでリスナーに想像させ、家族の歴史を大切にしてくれる和住宅のイメージ醸成に成功しています。

マリモハウス

「お前マトモか？！いや、マリモや！」篇上野 拓進（青森県）

【2人】	どうも！マリモハウスです！
【男A】	ハウスだけに、イエィ！
【男B】	ちょちょちょちょ、ふざけた会社だと思われるでしょ！ こっちはもう３０年以上、香川の家づくりやってるんだから。
【男A】	お前、マトモだな……
【男B】	いや、マリモだよ！マリモハウスだよ。 ということで、名前だけでも覚えて帰ってください。 注文住宅はもちろん建売も
【2人】	マリモハウス！

【 寸評 】

漫才師の「名前だけでも覚えて下さいねー」というフレーズをフックに、「ハウスだけにイエーイ！」「マトモか？」「マリモや」などのダジャレをちりばめて、テンポ良く、キレイにまとめています。欲を言えば･･･「笑い」は予想を裏切られた時に起こるものなので、「枠」からはみ出すアプローチがあれば、さらにレベルアップが狙えると思います。

有限会社雄興業

「壁への挑戦」篇青田 光章（神奈川県）

NA：	壁にぶつかっているあなた。 その壁を、乗り越えないか？ みずからのチカラで、 未来を塗り替えてみないか。 ここに、左官職人、という仕事がある。 経験不問。 我々には、あなたを一から応援する準備がある。 左官職人募集。有限会社雄興業

【 寸評 】

潔くてシンプルなコピーが目を引きました。左官職人にひっかけて「壁にぶつかる」「未来を塗り替える」などのコピーは他にもありましたが、決め手となったのは「雄興業には、あなたを一から応援する準備がある」。一人前の職人になるまでしっかり支えるという、雄興業の覚悟が伝わってきます。人材募集で大切なのは、会社の志をしっかり伝えること。「顔」が見えるラジオCMの良いお手本です。